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Promouvoir l'offre touristique
A travers la mutualisation des moyens avec les échelons régionaux et Massif central, l'ADDT déploie chaque année de nombreuses actions de promotion de la destination Puy-de-Dôme. L'enjeu des années à venir consiste en faire émerger plus encore la marque (+ 11 points de reconnaissance comme destination touristique entre 2000 et 2008) et positionner le département comme objectif de séjours.
Le plan d'actions
L'ADDT met en œuvre chaque année un plan d'actions à hauteur de 500 000 euros. Principalement axé sur Internet, les actions grand public de type marketing direct sont également privilégiées.
Chaque année, ce sont plus de 2 millions de touristes potentiels qui sont destinataires d'un message Planète Puy-de-Dôme.
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2008 : Les actions phares
> Internet
Depuis 2007, le site Internet www.planetepuydedome.com est devenu la priorité dans le déploiement des actions de promotion.
Un nouveau site a été mis en ligne en janvier 2008 et sera enrichi tout au long de l'année. Une newsletter mensuelle est adressée aux quelques 20 000 abonnés... Le lien vers la commercialisation se fait sur le site du réceptif Puy-de-Dôme Tourisme.
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Contact : f.chevalier@planetepuydedome.com
> VIP
Déjà 21 000 porteurs puydomois pour la carte VIP. Un succès véritable qui a poussé l'ADDT a décliné en 2008 l'opération avec le parrainage d'un foyer extérieur au Puy-de-Dôme par le VIP et l'édition de carte VIPro pour les professionnels du tourisme du département.
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> Accéder à la page VIP du site
Contact : f.lantier@planetepuydedome.com
> Quelques jours avec nous
Créé en 2007, Quelques jours avec nous est une opération de marketing direct d'envergure (750 000 foyers destinataires) à destination du grand public, principalement des familles et des séniors résidant des villes dites de connexions autoroutières (Montpellier, Bordeaux, Lyon, Bourges, Orléans...). Des propositions de séjours, les nouveautés de l'année et des propositions de découverte des 6 territoires touristiques sont présentés.
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Contact : e.thevenon-durantin@planetepuydedome.com
> 1.2.3 Puy-de-Dôme
25% de trafic supplémentaire sur l'autoroute A71/A75 pendant la période estivale... L'ADDT a donc décider de monter une nouvelle action pour capter les flux nord / sud / est / ouest qui s'arrêtent obligatoirement sur la barrière de péage de Gerzat. Trois objectifs : 1. Faire une pause sur la route des vacances / 2. S'arrêter sur le chemin du retour et peut-être passer une nuit d'étape / 3. Revenir pour un séjour plus long dans les 6 mois qui suivent. 80 000 véhicules seront destinataires de ce message sur 3 week-ends de chassés croisés estivaux.
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Contact : f.lantier@planetepuydedome.com
> Marchés étrangers
De nouvelles lignes middle et low cost ouvrent en direction de l'aéroport de Clermont-Ferrand en provenance de Madrid, de Londres... Plus généralement, la fréquentation de clients étrangers tend à progresser de manière significative grâce aux efforts réalisés par Tourmassif et le CRDTA qui réalisent de nombreuses actions de promotion, principalement sur les marchés européens.
L'ADDT éditera en 2008 deux documents : l'un à destination des professionnels pour les renseigner sur les habitudes de consommation de loisirs des étrangers par marché, l'autre à destination des touristes, en trois langues (Anglais, Néerlandais, Espagnol) sera un guide d'accueil pour les guider dans leur découverte du Puy-de-Dôme avec une sélection de sites et de loisirs Best of du Puy-de-Dôme.
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Contact : e.thevenon-durantin@planetepuydedome.com
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